n-te gut, alles gut?
Spontan regt sich nicht viel Begeisterung für Greys Werbespruch. Nicht bei Mathematikern, nicht bei Engländern, nicht bei Unternehmensberatern. „Unverständlich” heißt es. Oder: „Kopfkacke”
Ruhrgebiet. Die Geschichte ist wohl zu schön, um wahr zu sein. Nicht Baden-Württemberg, sondern Sachsen sei der Slogan „Wir können alles. Außer Hochdeutsch” ursprünglich angeboten worden. Die Sachsen jedoch, nicht eben für ihre akzentfreie Sprache bekannt und offenbar auch nicht locker im Umgang damit, sollen abgelehnt haben. Da griffen die Schwaben zu und werben seitdem mit dem erfolgreichsten Länder-Spruch überhaupt. Ob man ähnlich schöne Geschichten später einmal über den neuen Ruhrgebiets-Slogan erzählen kann, darf bezweifelt werden: über „Ruhrn Team-Work-Capital”.
Jedenfalls: Der Pott kocht.
In den Internet-Foren ist die Reaktion vernichtend – wenn man es milde ausdrücken will. Am Donnerstag wird er nun offiziell vorgestellt, der neue Werbespruch. Erdacht von der Düsseldorfer PR-Agentur Grey im Auftrag des Initiativkreises Ruhrgebiet, eines Zusammenschlusses von 70 größeren Wirtschaftsunternehmen. „Ruhrn Team-Work-Capital” soll international für das Ruhrgebiet werben und kreative Leute anlocken. Wobei „Ruhrn” die unendliche Potenz der Region widerspiegeln soll.
„Irgendwas Großes, Möglichkeiten, das meinen die damit”, sagt der Bochumer Mathematik-Professor Holger Dette. Allerdings steht das hochgestellte „n” in der Mathematik nicht für „unendlich” – das ist die liegende 8 –, sondern ist eine Variable, nichts als ein Platzhalter für eine später einzufügende Zahl.
Man muss ihn schon auswendig lernen, um diesen Werbespruch zu behalten. So sperrig kommt er rüber, Englisch liest er sich sogar so: „Ruhr to the power of n Team-Work-Capital.” Stellen wir uns also einen x-beliebigen Briten vor, der in London vor einer solchen Plakatwand steht. Oder nehmen wir einfach Michael Stevens, Engländer, Wahl-Ruhrgebietler und Inhaber einer großen Sprachschule. Wenn Michael Stevens also diesen Spruch lesen würde, was würde der ihm sagen? Nichtsn! „Ich würde denken, die haben etwas Unsinniges geschrieben, damit ich mir Gedanken mache!”, sagt Stevens. Aber es mache keinen Sinn, habe absolut keine Bedeutung. „Extrem kompliziert” findet es auch die in Hattingen lebende Engländerin Karen Kellerhoff: „Wer hat sich das ausgedacht?”
Grey eben: die PR-Agentur im Auftrag des Initiativkreises, und Mitglied ist sie darin auch. Ihr Chef Frank Dopheide gibt zu, dass „Ruhrn möglicherweise gewöhnungsbedürftig ist”. Allerdings ist er überzeugt, mit der Kampagne die kreative Elite zu erreichen. Fünf Monate hat Grey an Slogan und Kampagne gebastelt, verdient bisher noch nichts, so Dopheide: „Wir haben bis jetzt nur unsere Arbeitsstunden bezahlt bekommen.” Thyssen-Krupp, Evonik und RWE haben bisher je 250 000 Euro gegeben, weitere Firmen zusammen 250 000. Die Kampagne soll allerdings deutlich teurer werden, von fünf Millionen Euro ist die Rede.
WAZ, 10.03.2008, Von Hayke Lanwert, Wolfgang Pott und Hubert Wolf,
Mit freundlicher Genehmigung der WAZ. Mehr zum Thema findet ihr hier:
http://www.derwesten.de/nachrichten/...74/detail.html
Als ich heute morgen die Zeitung aufschlug und dieses Bild sah, wusste ich nicht, worum es eigentlich ging. Nachdem ich den Artikel las, verstand ich diesen Slogan immer noch nicht - und selbst jetzt, nachdenkliche Stunden später, kann ich damit immer noch nichts anfangen. Für mich liest sich „Ruhrn Team-Work-Capital” eher wie der Name einer Thekenmannschaft von Börsenmaklern.
Meine persönliche Meinung ist: Ein Slogan, der eine aus mehreren Sätzen bestehende Erklärung benötigt, bekommt die Bewertung "Thema verfehlt"!
Schöne Grüße Martina
Baum-Darstellung
